Das Wichtigste im Überblick:
Das Produktangebot war für Verbraucher selten so vielfältig wie heute. Vor dem Hintergrund eines geradezu übersättigten Marktumfelds ist es für den operativen Erfolg von Unternehmen entscheidend, mit den eigenen Produkten buchstäblich aus der Masse herauszuragen. Das Produkt muss mit seinen Eigenschaften dabei nicht nur den Ansprüchen und Erwartungen der Zielgruppe genügen. Auch die Art der Umverpackung und Vermarktung müssen im Sinne einer Markenbildung beim potenziellen Kunden Emotionen wecken und schlussendlich ein Begehren auszulösen. Die Produktforschung unterstützt Unternehmen dabei, wertvolle Erkenntnisse darüber zu gewinnen, neue Produkte erfolgreich auf dem Markt zu positionieren und bestehende Produkte weiter auf Kundenwünsche zu optimieren.
Blind am Markt vorbei zu arbeiten, birgt ein unternehmerisches Risiko. Das eigentliche Umsatzpotenzial des Produkts wird möglicherweise nicht vollends ausgeschöpft. Optimierung heißt das Zauberwort. Aber wie ohne fundierte Datenbasis? Wertvolle Antworten liefert die Produktforschung: Aufgabe und Ziel ist es, Unternehmen eine Entscheidungsgrundlage für Maßnahmen zur Produktoptimierung an die Hand zu geben. Von Konzepttests vor der Markteinführung bis hin zur Evaluation der Vermarktungskampagne stehen entlang des gesamten Produktlebenszyklus wirkungsvolle Instrumente zur Verfügung.
Kontinuierlich durchgeführt, können die gewonnenen Forschungsergebnisse dabei helfen, rechtzeitig Veränderungen im Hinblick auf Bedürfnisse und Wünsche der Kunden zu identifizieren und Maßnahmen darauf abzustimmen.
Rogator begleitet Sie als verlässlicher Partner entlang des gesamten Produktlebenszyklus mit methodischem Know How – von der Entwicklung bis zu Kampagnentests.
Zum Einsatz kommt Produktforschung nicht erst dann, wenn sich das Produkt bereits am Point of Sale befindet. Denn in erster Linie während der Produktentwicklung und damit vor dem eigentlichen Markteintritt ist eine Evaluation sinnvoll.
Diese und viele weitere Fragen können im Vorfeld geklärt werden. Die Vorteile liegen auf der Hand: Mit der sicheren Faktenlage sind schon vor dem Launch die Rahmenbedingungen abgesteckt, um daraus Rückschlüsse für die weitere Produktentwicklung und das Marketing ziehen zu können.
Das Risiko einer gescheiterten Produkteinführung bzw. die mit einer notwendigen Kurskorrektur verbundenen Kosten können gesenkt werden.
Von der Einschätzung zur Marktreife einer neuen Projektidee über die Erfolgsmessung einer Werbekampagne stehen bei der Produktforschung während des gesamten Produktentwicklungsprozesses wirksame Instrumente zur Verfügung.
Ein Tipp: Nutzen Sie die Portfolioanalyse zur detaillierten Analyse und Optimierung Ihres bestehenden Produkt- und Dienstleistungsangebots.
Verfasst von Philipp Scholz
Philipp Scholz, Teamleiter Consulting bei der Rogator AG, ist ein erfahrener Marktforscher in den Bereichen Customer Feedback und Employee Feedback sowie entsprechender Softwarelösungen. Durch zahlreiche erfolgreich abgeschlossene Projekte und langjährige Erfahrung hat er sich ein tiefgehendes Fachwissen angeeignet, das er gerne weitergibt.
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Von der Produktentwicklung über Kampagnentests: Rogator unterstützt Sie entlang des Product Life Cycle mit methodischem Know-how als verlässlicher Partner bei der Optimierung Ihrer Absatzchancen.
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