Unsere Workshop-Themen 2018

• Mobile first - Quality Second? - Eine Podiumsdiskussion

  Workshop 1 | 24.10.2018 | 12:30 – 13:15 Uhr | Raum 3

  Im Zeitalter des „homo digitalis“ und der voranschreitenden Mediatisierung der Gesellschaft findet eine kontinuierliche Verschiebung der Kommunikationsaktivitäten auf mobile Endgeräte statt. Die damit einhergehende steigende mobile Teilnahme an Befragungen birgt nicht nur Chancen für die Marktforschung, sondern stellt diese ebenso vor spezielle Herausforderungen. Wir gehen mit hochkarätigen Marktforschungsexperten den Fragen nach, welche Methodeneffekte und Qualitätseinbußen mit der mobilen Teilnahme drohen und welche Anforderungen und Möglichkeiten hinsichtlich der Qualitätssicherung geboten sind.

• Moderne Fragebogengestaltung in Zeiten knapper Teilnehmerressourcen

  Workshop 2 | 24.10.2018 | 16:45 – 17:30 Uhr | Raum 6

  Das wichtigste Gut in der Marktforschung sind die Studienteilnehmer/innen. Diese sind jedoch durch die marktdynamischen und technologischen Entwicklungen der letzten Jahre einem steigenden „Umfragedruck“ ausgesetzt. Folglich sinken Teilnahmemotivation und Rücklaufquoten für Befragungen erheblich. Umso wichtiger wird eine moderne und motivierende Fragebogengestaltung, bei der die Probanden das Ausfüllen weniger als Mühe oder Belastung empfinden. Der Workshop behandelt vor diesem Hintergrund systematisch die Do’s & Dont‘s anhand von Praxisbeispielen.

• Kundenpanels – Die Lösung in Zeiten schwer erreichbarer Zielgruppen und rückläufiger Response?

  Workshop 3 | 25.10.2018 | 12:30 – 13:15 Uhr | Raum 8

  Ein individuelles Kundenpanel bietet eine Vielzahl an Chancen. Gleichzeitig kommen auf die Verwalter des Panels diverse Herausforderungen zu. Wir zeigen Ihnen, welche Herausforderungen und Do’s & Dont‘s Sie beim Aufbau eines eigenen Kundenpanels beachten müssen, welchen Mehrwert Sie damit erfahren können und wie Sie schwer erreichbare Zielgruppen für Ihr Panel gewinnen.