Das Wichtigste im Überblick:
- Bei einer HbbTV-Befragung nehmen Zuschauende per Fernbedienung an Online-Umfragen teil.
- HbbTV-Befragungen nutzen Smart-TV, um Befragungen online durchzuführen.
- Vorteil: Umfragen über den smarten Fernseher liefern in Echtzeit wertvolle Erkenntnisse.
- Einsatzmöglichkeiten: geeignet für Zuschauervotings sowie vorteilhaft für Werbetreibende.
HbbTV – wie nutzen?
Nahezu alle Smart-TVs haben ihn mittlerweile integriert: den Technologiestandard HbbTV – Hybrid Broadcast Broadband TV. Damit sind jeweils die Vorteile von Fernsehen und Internet kombiniert. Der Nutzer kann sich wie im klassischen Videotext Programminformationen anzeigen lassen, aber auch weit darüber hinausgehende zusätzliche Inhalte aller Art in Form von Text, Bild, Ton oder Video, zum Beispiel redaktionell aufbereitete Informationen wie Rezepte oder Nachrichten.
Auch auf die Mediatheken der jeweiligen Sender lässt sich zugreifen; daneben werden beispielsweise zum Programm oder Werbespot passende Shoppingmöglichkeiten angeboten. Eingebürgert hat sich auch der Name „Red-Button-TV“, da die Zusatzinhalte über einen roten Knopf auf der Fernbedienung abrufbar sind.
HbbTV in der Marktforschung
Der smarte, multimediale und interaktive Nutzen von HbbTV ist nicht nur dem individuellen Fernsehzuschauer vorbehalten. Auch die Marktforschung kann von der zunehmenden Verbreitung der Smart-TVs mit Internetverbindung profitieren.
Denn dank HbbTV können Zuschauer per Fernbedienung ohne Medienbruch an Online-Umfragen teilnehmen – mithilfe der vier Pfeiltasten und dem OK-Button. Damit ist neben anderen internetfähigen Endgeräten ein weiterer Kanal der Kundenbefragung erschlossen.
Weshalb eine Befragung per Fernseher?
Der Erfolg dieser Hybridtechnologie baut unter anderem auf folgenden Zahlen und Fakten auf (gültig für Deutschland):
- 79 Prozent der 14- bis 49-Jährigen nutzen das Internet parallel zum TV.1
- Wer parallel fernsieht und surft, ist stärker an den Fernsehinhalten interessiert, sieht länger fern und ist onlineaffiner. 2
- Etwa 36 Prozent der Parallelnutzer ließen sich schon durch Fernsehinhalte zu einem direkten Kauf im Internet motivieren.3
- Rund 69 Prozent aller verkauften Fernsehgeräte sind Smart-TVs.4
- 61 Prozent der Besitzer eines Smart-TV-Geräts sind tatsächlich mit dem Internet verbunden.5
Befragungen über den smarten Fernseher liefern in Echtzeit wertvolle Erkenntnisse über das Verhalten der Zuschauer. Das gewohnte Bedienungsmuster über die Fernbedienung setzt nur eine niedrige Schwelle zur intuitiven Teilnahme; die Befragungen können punktgenau und themenbezogen bzw. im unmittelbaren Nutzungszusammenhang parallel zu Werbetrailern und Sendungen ausgespielt werden.
Einsatzmöglichkeiten bietet die Technologie also sowohl im Rahmen von Zuschauervotings – zum Beispiel bei politischen oder Contest-Sendungen – als auch für Werbetreibende, die Zusatzinformationen direkt aus einem Werbespot anwählbar machen, und für jegliche Unternehmen, die einen weiteren Kanal zur direkten und niedrigschwelligen Zielgruppenansprache suchen.
Preisgekrönte Umsetzung
Für die Entwicklung dieser neuen Hybridtechnologie wurde die Rogator AG 2013 gemeinsam mit der SevenOne Media GmbH mit dem Preis der deutschen Marktforschung in der Kategorie „Innovation“ ausgezeichnet. Der Anwender kann auf eine einzigartige, prämierte und fundierte Technologie setzen, die aufbauend auf der Befragungssoftware G3plus nahezu alle Fragetypen per HbbTV ermöglicht und auch bei der Gestaltung der Befragung kaum Grenzen setzt. Die Umfragedaten können via Echtzeitstatistiken eingesehen und nach dem Datenexport in Excel oder SPSS umfassend ausgewertet werden.
Expertenwissen
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- https://de.statista.com/statistik/daten/studie/269888/umfrage/umfrage-zur-parallelnutzung-von-tv-und-internet/
- http://geschaeftsbericht2017.prosiebensat1.com/zusammengefasster-lagebericht/wirtschaftsbericht-finanzjahr-2017/rahmenbedingungen-des-konzerns/entwicklung-von-medienkonsum-und-werbewirkung.html
- http://geschaeftsbericht2017.prosiebensat1.com/zusammengefasster-lagebericht/wirtschaftsbericht-finanzjahr-2017/rahmenbedingungen-des-konzerns/entwicklung-von-medienkonsum-und-werbewirkung.html
- https://de.statista.com/statistik/daten/studie/443041/umfrage/anteil-von-internetfaehigen-fernsehgeraeten-smart-tv-am-tv-absatz-in-deutschland/
- https://www.gfu.de/fileadmin/media/downloads/gfu-insights-trends_2018_h.kamp.pdf
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