Wissen: Fragebogen

Fragebogen – eine Begriffserklärung

Ein Fragebogen dient Ihnen dazu, mit relativ überschaubarem Aufwand eine große Anzahl von Personen zu erreichen. Egal ob es um das Erfassen von Kundenzufriedenheit, die Akzeptanz einer Dienstleistung oder den Bedarf an einem neuen Produkt geht – ein Fragebogen liefert Ihnen leicht auswertbare und belastbare Erkenntnisse, auf die Sie Ihre wirtschaftlichen Überlegungen stützen können. Dank seiner prinzipiell unendlichen Vervielfältigbarkeit und seiner großen Reichweite ist der Onlinefragebogen mittlerweile die erste Wahl in der Marktforschung.

Zieldefinition für Ihren Fragebogen

Zu Beginn stellt sich die gleichzeitig simple wie elementare Frage: Welches Ziel soll mit dem Fragebogen erreicht werden? Definieren Sie, welchem Zweck die Umfrage dienen soll und welche Erwartungen Sie an die Ergebnisse haben. Ganz allgemein gilt sicher, dass Sie per Fragebogen Einblick in die Sichtweise Ihrer (schon bestehenden oder zukünftigen) Kunden erlangen möchten. Die Beantwortung folgender Fragen kann Ihnen bei einer detaillierten Zieldefinition helfen:

Aufbau und Konzeption eines Fragebogens

Zu Beginn bietet sich eine knappe Einstiegsseite an. Erläutern Sie dem Teilnehmer darin in kurzen Sätzen den Zweck und den Inhalt der Umfrage sowie den zu erwartenden Zeitaufwand fürs Ausfüllen.

Auf der nächsten Seite steigen Sie in die Datenerhebung ein. Ganz unabhängig davon, welches Thema bzw. welchen Gegenstand Sie in Ihrem Fragebogen behandeln möchten – eine Kategorie sollten Sie vor allem bei Konsumentenbefragungen sinnvollerweise abhandeln: demographische Aspekte.

Wenn Sie die Antworten verschiedenen Altersgruppen oder den Kategorien männlich/weiblich zuordnen können, lassen sich daraus meist wertvolle, zusätzliche Einsichten ableiten. Bei Panelbefragungen werden die demographischen Fragen häufig nach einer kurzen Einführung schon am Beginn gestellt. Aus dramaturgischen Gründen sind sie jedoch in der Regel meist am Ende eines Fragebogens besser aufgehoben. Wichtig ist, dass Sie sich auf die Angaben beschränken, die für Ihr Umfrageziel auch wirklich relevant sind wie etwa:

Hierauf schließen sich Ihre inhaltlichen Fragen gemäß Ihrer Zielsetzung zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung o. a. an. Folgen Sie im Aufbau der Maxime:

„Vom Allgemeinen zum Konkreten“

Das erleichtert das Finden einer sinnvollen Struktur, die den Teilnehmer nachvollziehbar durch die Themenkomplexe leitet. Möchten Sie mit Ihrer Umfrage beispielsweise herausfinden, wie Sie den Absatz Ihres Lifestyleprodukts steigern können, fragen Sie zuerst, wie häufig der Teilnehmer generell Produkte aus derselben Kategorie kauft und nutzt, und erkundigen Sie sich dann nach den Erfahrungen mit Ihrem konkreten Angebot.

Außerdem sollten Sie sich auch an folgendem Grundsatz orientieren:

„So ausführlich wie nötig, aber so kurz wie möglich.“

Selbstverständlich darf die Umfrage nicht so kurz werden, dass Sie wesentlichen Fakten nicht abdecken können – dann wäre der Aufwand umsonst. Bewerten Sie daher im Vorfeld im Team kritisch, welche Fragen wirklich relevant für das Erreichen Ihres Ziels sind und welche nur Randinformationen liefern würden. Je überschaubarer der Aufwand, desto höher ist die Motivation der Adressaten, den Fragebogen bis zum Ende auszufüllen. Ein probates Mittel zum Aufrechterhalten der Aufmerksamkeit ist ein Fortschrittsbalken auf jeder Seite.

Der Devise „kurz und knackig“ sollten Sie nicht nur hinsichtlich der Anzahl, sondern auch in Bezug auf Umfang der Erläuterungen und Formulierungen der Fragen folgen. Der Teilnehmer möchte schnell erfassen können, was von ihm erfragt wird, und liest im Zweifelsfalle nur so viel Text, wie ihm zum Verständnis nötig erscheint. Auch prägnante, auf einen Blick erfassbare Fragestellungen halten die Motivation, bis zum Ende zu klicken, aufrecht.

Diverse Fragetypen

Zur Gestaltung des Fragenteils stehen Ihnen verschiedene Fragetypen zur Verfügung. Welche diese sind und für welche Frage sich welche Form eignet, erläutern wir Ihnen hier.

Drei wichtige Schlagworte für Ihren Fragebogen

Um eine optimale Qualität Ihres Fragebogens zu erreichen, lassen Sie sich von folgenden drei Aspekten leiten:

• Objektivität
• Reliabilität
• Validität

Diese Gütekriterien treffen auf Ihren Fragebogen zu, wenn

• das Umfrageergebnis nicht durch Ihr Unternehmen bzw. das Team, das den Fragebogen entwickelt hat, beeinflusst wird,
• die Ergebnisse wiederholbar wären und somit nicht auf zufälligen Einflüssen beruhen und
• die Umfrage tatsächlich die Sachverhalte erfasst, die von Interesse sind und nicht „auf einer anderen Ebene“ gemessen werden.